L’impresa virtuale si colloca nell’ambito dell’area prodotto/mercato comunemente denominata Fast Fashion. Si tratta di un’area contraddistinta da una rapida evoluzione e da uno sviluppo difficilmente riscontrabile in altri comparti del mercato della moda.
La strategia del Fast Fashion è caratterizzata da un’accellerazione nei mutamenti di preferenze della domanda che ricerca continuamente novità nei punti vendita al dettaglio del sistema moda. Dunque, una strategia tesa a ridurre i tempi di approvvigionamento, per avere sugli scaffali prodotti sempre nuovi e soddisfare così le esigenze della domanda. La strategia fast fashion è ormai riconosciuta come la chiave del successo per le imprese della grande distribuzione al dettaglio di abbigliamento e più in generale, dei prodotti moda, come Zara o H&M.